BLUEDASH布鲁大师联合«前任4：英年早婚»开创首档“前任”微综艺，颠覆影视内容合作传统套路

   双十一前夕，潮饮酒品牌BLUEDUSH(布鲁大师）又出营销奇招，与电影《前任4：英年早婚》合作，在抖音推出了史上首档电影衍生微综艺《上头了！前任》。

       数据显示，微综艺上线3周全网播放量破2亿，增粉20万+，点赞300万+，此外，品牌还联合梅尼耶、韩景枫51King、高雨田大魔王等抖音大V发起挑战赛“布鲁大师比前任更上头”，引发9万+网友参赛，相关话题总曝光破5亿。

       助燃坦白局：上头更上心

       据悉，《上头了！前任》定位为情感纪实观察类微综艺，采取15分钟每期（分上下集）的短视频形式在抖音上线。

       节目邀请了四组因不同原因分手的前情侣来“以酒会前任”，在酒吧通过五次专属的“前任酒局”来回忆过去、寻求答案、梳理关系并完成坦白，BLUEDASH还邀请了电影《前任4：英年早婚》的原班人马作为明星观察室来参与录制，希望通过嘉宾们的自我选择来揭示恋爱真正的意义，鼓励年轻人做更好的自己。

       值得注意的是，BLUEDASH创新的内容形式与情感洞察引发抖音用户的强烈共鸣，PUA、海王海后、丁克等大胆新颖的话题引发了大规模的讨论，在抖音实现精准圈层渗透，酒局的基础设定更与目标消费者达成了深度产品场景链接。

       首档微综艺背后，懂年轻人的品牌才更懂内容

      “《前任》十年，是电影里的十年，也是我们每个人的十年。”BlUEDASH品牌团队表示，之所以选择赞助电影《前任4：英年早婚》，既是看中这个长红IP对品牌的价值，也基于品牌对于产品消费场景展示的高度重视和对目标用户群体的精准考量。

       懂年轻人的品牌才能做出年轻人喜欢的内容。基于“年轻人更喜欢如何喝酒”，“何时需要酒精来助燃上头”等深刻场景洞察，BLUEDASH在电影之外，策划了在线上线下开展“坦白局”活动，并将这一主题拓展成真人秀微综艺，开创出了《上头了！前任》首档品牌微综艺。

       此外，综艺脚本内容来自BLUEDSAH团队与“浪姐”背后相关制作团队成员的共创，在挑选故事和人物方面也十分独到，节目中邀请的四组情侣的故事代表了当代年轻人不同却又相同的情感状态，展现了新时代的青年在面对生活中的挑战时所作出的努力与选择。

       从电影《前任4》到微综艺《上头了！前任》，故事线一以贯之，围绕年轻人的社交生活展开，酒吧夜店、吃穿住行等电影场景也与饮酒场景高度重合，诠释出“气氛助燃剂”的产品定位，也全方位展示出了品牌所倡导的情感态度与生活方式。

       不止爆款，还有年轻的精神内核

       BLUEDASH经过市场调研发现，年轻人饮酒通常是在夜店、KTV、大排档等更重情绪发泄的场景，更重视酒的气氛助力功能，而非浅斟慢酌、细究口感，所以推出了轻松易饮的“不减度数，去酒味”的潮流酒饮产品，将产品打造成生活化的“气氛助燃剂”。

       依靠对年轻人消费场景的精准把握，过去两年，BLUEDASH在一众酒饮品牌中成功突围。

       在从夜店走出来，向大众视野完成圈层突破的关键时期，IP联名，电影综艺等内容营销从更多元的层面向消费者展示了BLUEDASH是谁，有着怎样的精神内核。

       喝酒不一定是为了消愁，在酒的助燃下，向前任坦白，找到恋爱的意义与更好的自己，这些电影和综艺背后的w理念也构成了BLUEDASH的价值观：与年轻人在一起，帮他们变更好。

      “布鲁大师比前任更上头”也不只是口号，而是像一种关于喝酒的肌肉记忆，植入消费者内心。

       在产品上，BLUEDASH还推出限量定制瓶装酒作为“气氛助燃剂”来助力坦白局，并推出“刻度我们从相遇（crush）到成长（growup）的人生故事”的官方宣传语，此款联名新品预计在双十一全线发布。

       持续破圈的一系列品牌营销也为BLUEDASH的电商业务增长提供强大支持，据悉，近一个月，BLUEDASH全网销量增长82%，成交用户数增加53%，ROI持续领跑酒水行业。